La verità scomoda sulle donazioni e la solidarietà diretta Ci hanno insegnato che donare è un atto di amore. Che basta un piccolo gesto per cambiare il mondo. Ma quando versi i tuoi 10 euro al mese, non stai cambiando la vita di nessuno in modo diretto. Stai alimentando una macchina. La beneficenza non è … Leggi tutto
9 euro al mese… e una fetta sostanziosa in TV Quando la beneficenza si veste da spot pubblicitario Ci sono volti noti, sorrisi smaglianti e bambini dagli occhi grandi. Lo sfondo è sfocato, la voce narrante è calda e rassicurante. Poi arriva la frase che ormai conosciamo a memoria: “Con soli 9 euro al mese … Leggi tutto
Quando la beneficenza scivola nel marketing Una volta la carità era discreta: la raccolta in parrocchia, il volontariato in oratorio, i pacchi viveri consegnati senza telecamere. Oggi la solidarietà arriva in prima serata, tra un detersivo e un SUV, con la formula magica: “solo 9 euro al mese”. E una parte non piccola di quei … Leggi tutto